Visit Luleå, som verkar under namnet Luleå Business Region AB, fungerar som den officiella turistguiden för Luleå. Organisationen tillhandahåller oberoende turistinformation och hjälper besökare att navigera bland de olika attraktionerna och aktiviteterna som finns i regionen. Detta inkluderar ett brett utbud av matställen, nattliv och shoppingmöjligheter, vilket tillgodoser olika intressen och preferenser.
Förutom allmän turistinformation lyfter Visit Luleå fram säsongsbetonade evenemang och festivaler som äger rum under hela året. Besökare kan delta i vinteraktiviteter och upplevelser, vilka är särskilt populära under de kallare månaderna. Organisationen främjar också kulturevenemang, såsom konserter, och visar upp unika lokala traditioner och fester, vilket förbättrar besökarupplevelsen. Möjligheter att se norrsken betonas också, vilket gör det till en betydande dragningskraft för turister som vill uppleva detta naturfenomen.